No habíamos visto nada igual hasta ahora. El estreno oficial de la película Barbie ha sido estos días pero ya llevamos meses con su halo rosa impregnándolo todo. Y es que desde que se supo de la existencia del proyecto se han sucedido las imágenes del rodaje, los actos de presentación, las alfombras rojas y las colaboraciones con marcas de cualquier ámbito. Hasta el gigante Google lanza hoy una explosión de estrellas rosas si escribes las palabras clave relacionadas con la película en su buscador… El fenómeno Barbie está arrasando con todo y el barbiecore es la tendencia por excelencia en moda, maquillaje y peluquería, elevando el rubio platino a categoría de rey del verano.
Fotograma de la película Barbie. TM & © 2023 Warner Bros. Entertainment Inc.
Mucho han tenido que ver sus protagonistas en este sorprendente éxito: una Margot Robbie como Barbie que ha aprovechado cada aparición pública para lucir diseños y complementos originales de la muñeca. Unos looks con vestidos, trajes de chaqueta o bañadores de grandes firmas que han impresionado por su estética cuidada hasta el más mínimo detalle. En el papel de Ken, Ryan Gosling ha hecho lo propio con trajes en tonos pastel rosas, azules y verdes y un cabello decolorado muy al estilo del novio surfista californiano de Barbie.
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La estrategia de marketing de la película Barbie ha dado (de momento) sus frutos y ahora solo queda ver cómo irá en taquilla. Nosotrxs estamos deseando verla pero antes analizamos todo lo que está pasando con el estreno de la película Barbie y su influencia en el sector de la moda y la belleza.
¿De qué va la película Barbie?
La película Barbie es el primer film de acción real sobre la muñeca creada por la casa Mattel en 1959. Esta comedia romántica está dirigida por Greta Gerwig a partir de un guion escrito junto a Noah Baumbach y narra las vivencias de Barbie en el mundo real cuando es expulsada de Barbie Land por no ser suficientemente perfecta. Bajo esta tesis y tras ver el tráiler promete diversión y una banda sonora (¡ojo! disponible también en cassette) a la altura de la muñeca que acompañó a las niñas durante años.
La importancia del vestuario en la película Barbie
Como detalle, cabe destacar que el vestuario de la película Barbie ha corrido a cargo de la directora de vestuario Jacqueline Durran. Se trata de una experimentada figurinista con dos premios Oscar, uno por Anna Karenina y otro por Mujercitas. En una entrevista para la revista Vogue, Jacqueline Durran ha explicado la dificultad de crear cientos de looks para todas las Barbies: la Barbie barrendera, la Barbie oficinista, la Barbie Malibú, etc. Eso sí, tiñendo el diseño de rosa se convertía inmediatamente en “muy Barbie”, según la creadora.
Colecciones inspiradas en Barbie™, la famosa muñeca de Mattel
El efecto de la película Barbie está siendo tan arrollador que muchísimas marcas se han apresurado a lanzar colecciones inspiradas en la famosísima muñeca de Mattel.
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Desde líneas de maquillaje, a colecciones cápsula de ropa de Primark, Forever 21, Kiabi o Zara pasando por colaboraciones con plataformas de alquiler vacacional, ropa para mascotas, apps para ligar, cadenas alimentarias, marcas de patines, trends en TikTok y símbolos integrados en juegos como el Candy Crush, el Fortnite o la Xbox, con una consola personalizada con la temática Barbie.
Destacamos las que como especialistas en maquillaje y peluquería, más nos han llamado la atención.
Colección Barbie de Zara
El gigante Inditex no ha tardado en lanzar una colección cápsula de Barbie a través de Zara que está causando furor. Con vestidos de cuadros rosas, pantalones de campana y mucho denim, la colección Barbie de Zara inspirada en la película cuenta con prendas para mujer y hombre e incluye accesorios, ropa interior, pijamas, bañadores, productos de belleza y artículos para el hogar.
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Colección de Barbie de NYX Cosmetics
La marca de maquillaje NYX también ha llegado a un acuerdo comercial con la marca Barbie™ para lanzar una colección de edición limitada con mini paletas de sombras, coloretes, bronceadores y gloss de labios. Todo en diferentes intensidades de rosa y con un toque muy glow y dorado para seguir la tendencia barbiecore como un profesional.
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Crocs x Barbie
Algunas de las colaboraciones a raíz de la película Barbie nos resultan sorprendentes. Este es el caso de Crocs, que ha presentado una colección de 5 modelos rosas con plataforma y pines personalizables. Lo cierto es que la muñeca que siempre lleva tacones ¿se pondría unas Crocs para alguna de sus profesiones?
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Hasta ahora el impacto del marketing de la película Barbie ha sido enorme y es probable que se estudie como una de las mejores estrategias 360º de los últimos años. ¿Qué te ha parecido? Y sobre todo, ¿tienes pensado ir al cine a verla?
*Imagen de portada: TM & © 2023 Warner Bros. Entertainment Inc.
