¿Qué tiene que ver la cosmética con los Juegos Olímpicos de París? Si crees que a priori nada, sigue leyendo porque te contamos algunos detalles que te sorprenderán. Ahora que los JJOO han empezado repasamos cómo las marcas de cosmética y maquillaje se han subido al carro y han sumado esta cita olímpica a sus campañas de marketing. Y no solo hemos visto cómo pequeñas firmas lanzan promociones o colecciones de productos inspirados en el deporte sino que algunos de los gigantes del sector colaboran en la organización con más que notables aportaciones –y no solo económicas-. ¿Quieres descubrirlas? Elegimos las más destacadas.
LVMH patrocinador de los Juegos Olímpicos de París
LVMH, el líder mundial en el mercado del lujo, sorprendió a todxs al anunciarse como partner premium de los juegos olímpicos y paralímpicos de París 2024. El grupo cuenta con 75 de las mejores marcas de moda, vinos y licores, joyería, perfumes y cosmética entre las que sobresalen Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy, Guerlain, Loewe, Benefit Cosmetics, Make Up For Ever o Sephora. Bajo el lema El arte de crear sueños, la firma explica su participación así: “Los deportes, los atletas y los grandes eventos inspiran sueños, entusiasmo y vínculos entre millones de personas en todo el mundo. ¿Y qué lugar más hermoso que París, hogar ancestral de tantas maisons LVMH, para celebrar Francia y su excepcional savoir-faire en el escenario mundial?”.
La colaboración de LVMH con los Juegos Olímpicos París 2024 es multifacética y en ella participan varias de las marcas icónicas del grupo, entre ellas Sephora, que es uno de los socios oficiales del evento. Te dejamos algunas de las acciones que LVMH está llevando a cabo como patrocinador.
- Sephora ha patrocinado todo el recorrido de la antorcha olímpica hasta la capital francesa, con eventos en sus tiendas, sesiones de maquillaje y regalos de productos durante todo el itinerario.
- La marca Louis Vuitton ha diseñado y elaborado baúles a medida y bandejas para portar las medallas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 y cofres para las antorchas oficiales.
- La firma de lujo Chaumet ha diseñado las medallas olímpicas que se entregan en las ceremonias, siendo la primera joyería que las realiza a lo largo de la historia.
- LVMH se ha encargado de los trajes de los voluntarios que entregarán las medallas, unos diseños unisex de polo, pantalones anchos y gorra inspirados en los juegos de París de 1924. Los materiales utilizados son 100% sostenibles.
- La marca Berluti ha vestido a los deportistas del equipo francés para la ceremonia de inauguración de los JJOO París 2024.
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El equipo olímpico francés viste de Berluti. Imagen: @berluti Fotos: @mldutel @kacperkasprzyk
Fenty Beauty se suma a París 2024
Aunque Fenty Beauty también pertenece al conglomerado LVMH, la participación de su cosmética en los Juegos Olímpicos de París se ha anunciado más tarde. El compromiso de la marca de Rihanna con este evento deportivo se alinea perfectamente con sus valores de marca, en los que promueve la inclusión y la diversidad. Uno de los puntos fuertes de esta colaboración es el maquillaje de lxs entregadorxs de medallas, que recibirán un kit con sus productos como regalo y podrán ser maquillados para la ceremonia en el podio. Estos voluntarios tendrán la posibilidad de probar desde las bases ligeras de larga duración con factor solar y resistentes al sudor, entre otros productos.
Miravia, entre los patrocinadores principales de los JJOO
Por otro lado, la app Miravia perteneciente al gigante chino Alibaba es otro de los patrocinadores oficiales de servicios e-commerce para los juegos. La empresa está especializada en la venta online de moda y belleza y cuenta con un enorme catálogo de productos de todo tipo enfocándose en esta cita en el cuidado de la piel y la salud. Además, para celebrar el espíritu olímpico ha seleccionado a un grupo de atletas para representar los valores de la compañía y cada día ofrece nuevas ofertas en productos relacionados con el deporte como cremas solares, champús hidratantes o bases fluidas.
Finalmente, como decíamos al principio muchas otras marcas de cosmética se han sumado a los Juegos Olímpicos de París 2024 de otras formas, como con colaboraciones con atletas para que participen en sus campañas, con colecciones de sombras o pintauñas con los colores olímpicos o con productos inspirados en del deporte. En definitiva, a pesar de que solo una pequeña selección de deportistas utilizan el maquillaje para sus competiciones, la cosmética está teniendo un papel muy destacado en los JJOO 2024.
